Реклама меняется вслед за потребителем, который привыкает к рекламе. Маркетологи постоянно заняты изобретением новых способов убедить людей покупать то, что им не сильно-то нужно. Когда-то бизнесмены довольствовались вывеской на магазине да объявлением в прессе, затем появился телемаркетинг, радио и телевидение. Интернет недавно начал одерживать верх над телевидением, не в последнюю очередь потому, что засилье рекламы на голубом экране конкретно надоело аудитории. Рекламодатели пошли туда, где … [Read more...]
«Что в имени тебе моём?..»
Персональное обращение к клиенту позволяет процветать торговле даже в офлайне. 75% потребителей заявляют, что с большей вероятностью сделают покупку, если продавец обратится к ним по имени, либо предложит товар на основе ранее совершённых покупателем приобретений. … [Read more...]
Уходят ли пользователи из Facebook и Instagram, и, если уходят, то куда?
Facebook и приобретённая FB социальная сеть Instagram входят в числе самых популярных в мире, однако количество загрузок их приложений снижается. Согласно отчёту Bank of America, в сравнении с третьим кварталом прошлого года два приложения установили на свои устройства на 13% меньше пользователей. При этом конкурирующие приложения Snapchat, Twitter и Pinterest с каждым годом скачивают всё чаще. Facebook достиг предела роста, но не только из-за своей популярности; «благодаря» многочисленным … [Read more...]
Как привлечь трафик на сайт (и жёстко обломаться)
Тема качественного контента, как ни парадоксально, обостряется по мере совершенствования алгоритмов электронных переводчиков. Заказывать статьи на бирже копирайтеров/рерайтеров порой уже имеет меньше смысла, чем взять статью крутого зарубежного блогера, копипастнуть в окошко, и получить готовый уникальный матерьяльчик на несколько тысяч символов. Поисковые машины, невзирая на всё своё smartерство, принимают такой текст в выдачу со всем уважением. Но вот живые читатели абзацу эдак к третьему … [Read more...]
Поисковик Google начал понимать подкасты
В выдачу поисковых результатов Google теперь попадают также подкасты – помимо видео, фотографий и ссылок. Прослушивать предложенный подкаст можно не покидая страницы, то есть без необходимости заходить в iTunes, TuneIn и т.п. По оценкам поискового гиганта, в базе индекса насчитываете порядка двух миллиардов подкастов, и теперь система предлагает их прослушать при совпадении содержания подкаста и поискового запроса пользователя. … [Read more...]
Борьба с ботоводами увеличивает посещаемость и прибыль Twitter
Социальная сеть Twitter превзошла самые смелые ожидания аналитиков; ежедневная посещаемость выросла на 14% - до 139 миллионов пользователей в сутки. Аналитики ожидали, что рост достигнет лишь 134,7 миллионов человек. И это несмотря на предпринимаемые соцсетью активные меры по борьбе с ботами и фейковыми аккунтами. Во втором квартале удалось снизить спам на 18%. Даже затраты на мероприятия по очищению сети от нежелательной активности не помешали Twitter увеличить прибыль до 841 миллиона долларов … [Read more...]
Инстаграмным котекам облом: лайков больше не будет
Instagram расширяет географию эксперимента по отключению функционала лайков. Для пользователей, подсевших на иглу тщеславия, а также для агентов влияния, опирающихся в оценке своей значимости на «сердечки», наступает время перемен. С большой вероятностью эксперимент станет новой реальностью, и пользователям придётся отказаться от «членомерства», которое, с точки зрения руководства социальной сети, только вредит интерактиву и отталкивает от платформы серьёзных создателей контента. … [Read more...]
VidCon: легко ли стать звездой социальных медиа
VidCon существует 10 лет, YouTube – 14, а семилетний Райан, играющий в игрушки, ежедневно получает миллионы просмотров своих нехитрых занятий. С билетом по цене от $170 желающие могли посмотреть и послушать звёзд социальных сетей – топовых агентов влияния, в значительной степени определяющих информационный фон на двух континентах, а также потребительские привычки. На мероприятии VidCon, завершившемся воскресенье, можно было вдоволь поселфиться с королями и королевами Instagram и YouTube, а … [Read more...]
Это был большой облом: фестиваль Fyre
Уверенность, вера в успех, позитивное мышление – столпы тысяч тренингов, нацеленных, как говорят коучи, на достижение успеха. Однако верить, мечтать и надеяться значит запороть всё дело. Как это произошло с Билли МакФарландом. … [Read more...]
11 способов продать больше
Поскольку торговлей занимаются только бизнесмены, то всякий заинтересован в том, чтобы продать больше. Поскольку потенциальное число покупателей рано или поздно достигает предела и более не растёт, то единственный способ продать больше заключается в том, что продать больше каждому из имеющихся покупателей. Для этой цели и существует маркетинг, зиждущийся на стыке психологии и физиологии. Акт покупки вовсе не является волеизъявлением покупателя – это результат комплексного воздействия. От … [Read more...]