Content is king
Content is king
Таково воззвание SEO-специалистов консервативного «белошляпного» крыла прошлого десятилетия. Речь о том, что поисковые системы (в первую очередь, уже тогда всемогущий Гугл) положительно относятся к уникальному текстовому наполнению сайтов, отдавая таковым предпочтение при ранжировании. По одному и тому же запросу сайт с уникальным контентом при прочих равных разместится выше сайта, созданного методом, например, скрейпинга (текста, цельнотянутого с других сайтов, подходящих по заданным ключевым словам); соответственно, пользователь поисковой машины, введя некий запрос, поначалу будет созерцать выдачу с качественными сайтами, а по мере перехода между страницам выдачи натыкаться на всё менее качественные ресурсы. Таким образом, владельцы сайтов с качественным контентом имеют шансы получить больше органического поискового трафика (organic search engine traffic) – одного из лучших по качеству.
Многочисленные обновления алгоритмов Гугла, последовательно направленные на опускание приоритета в ранжировке таких сайтов, как различные фермы (content farms, link farms), растянулись во времени, поэтому сеошники всего мира поняли замысел повелителя интернета: ценность сайта с уникальным контентом с каждым годом будет всё более возрастать. В отличие от сайтов, выделяющихся лишь разнообразием источников входящих якорных ссылок.
Копирайтеры и рерайтеры
Начался бум копирайтинга и рерайтинга. Копирайтеры поставляют уникальный контент, рерайтеры превращают его в псевдо-уникальный. Появилось программное обеспечение и веб-сервисы, позволяющие сделать из одного текста какой-то другой, затратив пару минут на формирование требований. И вершиной творения СЕО-шной мысли стали generic тексты, которые одинаково годятся для разнообразных тематик. Знай себе, указывай нужные ключевые слова, и после нажатия кнопки исходник превращается в нечто, что проходит нестрогую антиплагиат-проверку.
Простота создания таких статей на основе «полуфабриката» имеет обратную сторону – для живого читателя, а не робота поисковой системы, результат не интересен. Смысловая нагрузка крошечная, польза ещё меньше, сплошь и рядом перевранные факты соседствуют с опасными умолчаниями и дополнениями, чреватыми угрозой жизни, если следовать таким текстам, ориентированным, скажем, на диеты.
Да-да, диеты, гороскопы, способы похудения, масса лайфхаков, советов разбогатеть созданы методом генерации контента на основе текстовых шаблонов, в которых всего лишь заменены ключевые слова, составляющие основу семантического ядра.
Ключевые слова – то, что пользователь поисковика с большой вероятностью ожидает увидеть в тексте на предложенном ему сайте. Семантическое ядро состоит из них, а также из сопутствующей терминологии, фамилий, дат, названий и т.п.
Примеров, которые можно считать уже хрестоматийными, множество. Это и знаменитые пластиковые окна, и натяжные потолки, и грузоперевозки, и многое другое. Тысячи и тысячи сайтов рождены на основе одной общей текстовой заготовки. Которая при всём желании не позволяет сделать контент достоверным, полезным, достойным доверия.
Каждый день в интернет выбрасывается масса контента, который направлен на продвижение сайтов в ранжировке поисковыми системами. Но этот контент, невзирая на псевдо-уникальность, имеет крайне низкое качество.
Допустим, я ищу что-то про пользу зелёного чая и кофе. И первая же страница поисковой системы по соответствующему запросу предлагает мне сайты, различающиеся только картинками да порядком абзацев.
Трудно вот так сразу сказать, полезен зелёный чай или нет. Польза напитка зелёный чай зависит от конкретного человека и объёма употребления напитка. Бесспорно, зелёный чай содержит компоненты, такие как витамины и микроэлементы, которые способствуют улучшению здоровья. В то же время зелёный чай при чрезмерном употреблении может негативно влиять на сердечно-сосудистую систему. Однако употребление в умеренных дозах позволяет назвать зелёный чай продуктом, несущим пользу организму.
А теперь, используя функцию редактора Word под назанием Find & Replace, лёгким движением руки превращаем текст в источник знаний о пользе и вреде кофе.
Трудно вот так сразу сказать, полезен кофе или нет. Польза напитка кофе зависит от конкретного человека и объёма употребления напитка. Бесспорно, кофе содержит компоненты, такие как витамины и микроэлементы, которые способствуют улучшению здоровья. В то же время кофе при чрезмерном употреблении может негативно влиять на сердечно-сосудистую систему. Однако употребление в умеренных дозах позволяет назвать кофе продуктом, несущим пользу организму.
Заготовки, подобные этой, создаются фрилансерами, коих тысячи на специализированных биржах контента, по цене пять рублей за тысячу символов без пробелов. Фрилансер не имеет никаких познаний в физиологии, медицине, не разбирается в химии, имеет самые общие представления о витаминах с микроэлементами (на уровне «витамины – это хорошо»), но заказчику это и не нужно; заказчику требуется море таких заготовок по очень дешёвой цене. И фрилансер выдаёт на-гора в течение дня десять, двадцать, тридцать статей на абсолютно любую тему. Политология? Как два пальца. Аналитика бизнес-рынков? Десять минут, и готово. Как заработать на форексе? Выбирайте из двухсот статей. Вставить окна в Волгограде? Достаточно заменить производителя фурнитуры в тексте. Фрилансер широкого профиля может написать о чём угодно сколько угодно.
Словарь инвестпроектов
Один достаточно известный в узких кругах сайт, посвящённый заработку в интернете, имеет свой неповторимый авторский стиль написания статей. И вот автору стало лень писать самостоятельно, либо ушло вдохновение, и он обращается на биржу фрилансеров с заказом за пачку статей по тематике заработка в интернете. Получает искомое. Публикует. Читатели в шоке. Они-то сразу поняли, что эта размытая вода на воде написана отнюдь не автором, а кем-то, кто ничего не знает о теме. Самые общие ничего не значащие утверждения – все мечтают заработать в интернете, но не все знают, как это сделать, это трудно, но возможно, если знать секреты. Контраст с текстами автора разителен.
С годами наш интернет превращается в мусорный полигон, на который беспрестанно завозят новые и новые грузовики текстового хлама. Самые общие слова, допущения, никакой конкретики, размытые формулировки. Отзывы в магазинах созданы фрилансерами. Описания товаров созданы фрилансерами. Задёшево. Поэтому примитивны, похожи на тысячи других и совершенно бесполезны для читателя. Страница статьи о пользе и вреде кофе ничем не отличается от статьи о пользе и вреде кока-колы, ржаной муки или имбирной настойки. Ни там, ни там нет ничего внятного о вреде и никаких аргументов против употребления. Всё пестрит допущениями «возможно», «некоторые допускают, что», «существует предположение», «есть информация», «разнообразные исследования» и т.д. В конечном итоге, задавшись целью выяснить правду, приходится тратить часы, перебирая один сайт за другим. Но многие ли захотят тратить время? Что нашлось сразу, то и будет принято на веру.
Искать легко, найти – трудно.
Асессоры
Разумеется, поисковые системы в курсе техник манипуляции выдачей хитрыми сайтостроителями. Также, как были в курсе о закупке входящих ссылок и спама. В настоящий момент борьбой с лавиной рерайта занимаются десятки тысяч оценщиков (асессоров, от англ. to assess – оценивать), нанимаемых поисковиками. Да, живые люди по некоему списку критериев оценивают сайты интернета и решают, какой сайт по какому запросу должен находиться выше или ниже. В довесок к автоматическим алгоритмам оценки, которые учитывают технические параметры – возраст домена, скорость загрузки страниц и т.п. Кстати, ссылочная масса, которая некогда была фактором номер один в поднятии сайта в топ, потеряла свою важность (иногда входящие ссылки вообще не учитываются при размещении сайта в поисковой выдаче).
Веб-разработка
Сайтостроение само по себе является препятствием появлению качественного контента. Если кто-то хочет иметь сайт, то обращается к тому, кто может сделать сайт. Платит деньги. А дальше запускается механизм аутсорсинга, который нередко доводит до абсурдных результатов.
Получивший заказ на создание сайта сам, скорее всего, в веб-решениях не силён, поэтому переадресует задание кому-то ещё. Одному фрилансеру – подшаманить картинки из открытого доступа, другому – оформить какой-нибудь дизайн, третьему – написать двести статей за неделю. Разумеется, не забывая по-максимуму сэкономить на оплате труда привлекаемых лошков, которые, разумеется, в курсе, что их конкретно прокатывают с вознаграждением, и потому трудятся «на отвали». И сумма затрат заказчика сайта едва ли коррелирует с качеством итого результата. Конкуренция неизбежно приводит к ухудшению качества товаров и услуг, поэтому даже именитые веб-студии начинают лепить поделки, задирая цены. Хорошее не может стоить дёшево. На эту уловку трудно не попасться.
При этом контент посредственного, мягко говоря, качества сопровождается трендовыми заголовками, вроде «вся правда», «запрещено Роскомнадзором», «это привело Путина в бешенство», «Samsung разорился». То, что содержимое статьи может вообще никак не соотноситься с заголовком, вы встречаете каждый день. Бесполезное чтиво, отнимающее время, но приносящее заветный клик, долгожданный показ в интересах заказчика.
Рыночная конкуренция вынесет наверх лучшее из существующего?
Что ж, приятного аппетита.