Мало-помалу отечественные СНГ-шные админы открывают для себя новое хорошо забытое старое – пресс-релизы, используя их, впрочем, довольно топорным образом.
Пресс-релиз в своём изначальном значении – сообщение средствам массовой информации о том, что произошло или произойдёт в связи с деятельностью какой-либо фирмы. А каждый приличный хайп, как мы знаем, это очень крутая фирма 😉
Подготовка пресс-релиза сродни маленькому искусству, поскольку требует соблюдения баланса между подачей инфоповода и самолюбованием. Пресс-релизы не являются саморекламой, призывом вкладывать/подписываться/регистрироваться/мутить партнёрские структуры.
Пока что руководители инвестпроектов иной раз склонны рассматривать пресс-релиз как огульное расхваливание своей «компании» без оглядки на любые рамки приличий, либо используют как монолог некоего виртуального CEO. Иногда попадаются пресс-релизы инвестпроектов, оформленные в виде интервью, что вообще ни в какие ворота.
В миру, далёком от хайпов, пресс-релизом даётся некая заманушная информация для представителей СМИ, забрасывается наживка, чтобы они сочли преподнесённое достаточно интересным и важным для размещения в своих газетах, на радиостанциях, телеканалах, связались с компанией с целью уточнения деталей, или явились на открытие/банкет/пьянку с логотипами компании от пола до потолка.
В мире инвестиционных проектов же пресс-релиз играет другую роль; это, прежде всего, наполнение поисковой выдачи названием проекта, а также получение качественных, весомых входящих ссылок, что со временем повышает позиции сайта проекта в выдаче. Пресс-релизы дают трафик – не всегда целевой, но фанаты статистики это оценят. Кроме того, пресс-релизы повышают узнаваемость «бренда» и формируют доверие аудитории. Многие вкладчики считают (и небезосновательно), что если админ озаботился пресс-релизами, то готов работать не покладая рук и тащить проект до какого-нибудь упора. Подготовка хорошего пресс-релиза – это большой труд. На любом сайте раздел «СМИ о нас» смотрится очень внушительно. Главное – не довольствоваться одиноким текстиком, а наращивать количество пресс-релизов и электронных площадок размещения оных.
В пресс-релизах категорически нельзя:
- расхваливать процентные ставки, CEO, призывать вкладывать средства. В большинстве случаев живые модераторы, работающие в СМИ, с ходу забракуют такую лажу (а лажи они получают каждый день примерно как вы – спама);
- превышать допустимое количество исходящих ссылок, при этом они ни в коем случае не должны содержать реферальный код. 1-2 ссылки на статью 2/3 страницы А4 вполне достаточно. При этом полезно помнить, что ссылки на проекты с дебильными названиями или домены третьего уровня типа vklady-rost.money.рф в самом распрекрасном пресс-релизе выглядят глупо.
Ввиду медленного «расползания» по СМИ использование пресс-релизов технически оправдано только в очень качественно оформленных инвестпроектах, которые могут похвастаться не бросающимся в глаза «хайперским» дизайном. Среднепроцентник или низкопроцентник с долгоиграющими планами – вот где целесообразны и уместны пресс-релизы. Но, разумеется, для этого в проекте должна быть серьёзная движуха, а не просто односложные каменты рефоводов. Нужны мероприятия, события, анонсы, развитие, рост. Делать рассылку пресс-релиза по СМИ перед скамом «для добора» не имеет большого смысла, поскольку пресс-релизы сами по себе не источник лавины вкладов, а за короткий срок они даже и трафика не дадут.
А вот где и как размещать пресс-релизы для наибольшей отдачи – тема отдельного разговора.
