Как получить максимальную отдачу от пресс-релизов

Ничто так не украшает проект, не придаёт ему лоск и не побуждает инвесторов самым пристальным образом изучать перспективы инвестиционных возможностей на сайте, как грамотно построенная медийная кампания, составной частью которой являются пресс-релизы.

Пресс-релизы дают админу проекта возможность достичь следующих целей:

• Наращивание входящих ссылок.

Хоть со временем все пресс-релизы архивируются соответствующими площадками, и уходят из индекса поисковых систем, но происходит это небыстро, а за это время проект успеет наштамповать новых пресс-релизов, или попросту соскамиться.

• Повышение частотности упоминаний проекта в поисковых системах.

Крайне желательно, чтобы по запросу “название проекта” пользователь поисковика получал выдачу хотя бы с 1-2 сайтами, относящимися к головному сайту проекта. Это достигается обзорами, публикуемыми блогами, темами на форумах, и мониторами, но будем глядеть правде в глаза – та аудитория, которую “ловят” пресс-релизы, эти сайты посчитает subpar quality – недостаточно авторитетными или даже безопасными, чтобы кликать по ссылкам. Кроме того, и темы на форумах, и обзоры блогеров могут содержать отзывы, которые админ проекта не хотел бы, чтобы они попадались на глаза людям, разыскивающим в гугле информацию по проекту. Пресс-релизы за счёт массовости позволяют основательно “забить” выдачу поисковика текстом, содержание которого от первой до последней буквы проконтролировано админом и восхваляет его проект.

• Раздел “СМИ о нас” или “Media” – истинно вишенка на торте, когда речь идёт о солидно оформленном сайте.

Но этот раздел должен быть битком набит информацией, а не пустовать. Нет, ссылки на хайп-мониторы не катят и только портят картину. Ссылки на блоги соответствующей тематики чуть лучше, но опять же, многие из них прямо в домене имеют слово “хайп” (большой недосмотр со стороны владельцев). Кроме того, ситуация такова, что заставить блогеров написать обзоры админ, по сути, может только покупкой листингов, баннеров, страховок и т.п. А это сильно нагружает кассу с течением времени.

“СМИ о нас” – это респектабельность, возраст, реноме, подкрепление заявок долгой работы и стратегического планирования.

• Трафик!

Да, он формально нецелевой, и таковым если станет, то только по прошествии значительного времени, однако вот он – органичный, не накрученный международный трафик.

• Респект и уважуха в среде игроков, понимающих, что уровень площадки, на которую пробился админ со своим пресс-релизом, яснее ясного показывает, какие возможности для этого были задействованы.

Если кто-то думает, что пресс-релиз – это какой-то текстик слов на двести ни о чём, то глубоко заблуждается. Пресс-релиз канонично имеет объём 400-500 слов, в крайнем случае 700. Сопровождается электронной почтой на домене проекта (ни в коем случае не gmail или yandex почта), действительным номером телефона и действительным же адресом фирмы, о которой идёт речь. Причина строгого соответствия формату в том, что пресс-релизы принимаются к размещению серьёзными площадками не автоматически, а живыми редакторами, у которых глаз “заточен” на общепринятое оформление. Правильный формат, информационно ценное наполнение, эффективный канал распространения – вот критерии качественного пресс-релиза, с которым можно штурмовать такие вершины, как ABC, NBC, MSNBC, Associated Press, Forbes и прочих грандов мира СМИ. Это совсем не тот же уровень, что бесплатное размещение интервьюшечки на сайте сельских новостей кукурузного поля, и не бессмысленный треп ни о чём с блогером, чья аудитория кроме рефки ничем не интересуется.

• Появление пресс-релизов в зарубежных изданиях даёт отличный информационный повод рефоводам утроить усилия, тем более что делать это становиться намного легче, имея столь серьёзную информационную подоплёку.

Одно дело говорить, что проект круче всех в интернете, и другое – давать действительные ссылки на сайты с мировой известностью, где по умолчанию слабый проект не может появиться.

Одним пресс-релизом дело не должно обходиться – это должна быть машина по генерации инфоповодов, новостей, контента и ссылок. Чем больше разных материалов, ведущих на один и тот же сайт, тем лучше. Кроме того, пресс-релизы допускают включение лого компании и даже видеопрезентации на Youtube (вот для чего они на самом деле должны использоваться).

Пресс-релизы позволяют добавить ссылочную массу как отдельным страницам сайта, так и профилям в социальных сетях.