Плетёные корзины из Дрездена

Акции этой компании торговались на Нью-Йоркской фондовой бирже. В 2000-м году объём продаж достиг миллиарда долларов. Фирма входила в список 500 самых успешных частных предприятий в Америке. В компании работали восемь тысяч человек, распространением продукции занимались семьдесят тысяч рефералов.

Longaberger – бизнес на плетёных корзинах – официально прекратил существование в 2018-м, компания признана банкротом по решению суда.

Дейв Лонгабергер основал своё дело в городке Дрезден, штат Огайо. Из маленького помещения, где плели корзины пять человек, к 1998-му году бизнесмен перебрался в штаб-квартиру в форме корзины в Ньюарке. А в 1999-м Дейв Лонгабергер скончался от рака.

Бизнес перешёл к его дочери Тами и сестре Рейчел.

Последующие почти двадцать лет стали чередой экономических потрясений страны и управленческих ошибок руководства предприятием.

Некоторые считают, что Longaberger погубил слишком бурный рост, совпавший с кризисом в США начала двухтысячных; компания больше не могла поддерживать темп роста продаж. Для развития бизнеса были запущены новые направления – керамические изделия, крем для рук и т.д. В конечном итоге планировалось, что Longaberger будет производить всё для дома и строить сами дома.

Однако, как ни удивительно, керамические изделия производились в Китае, несмотря на то, что компания гордилась ярлыком Made in the US. Часть клиентов перестали быть таковыми из патриотических соображений; чтобы их вернуть, Longaberger запускает производство керамики в США, но качество продукции оставляет желать лучшего.

Одновременно координация управления и производства становится хуже год от года. Бывшие сотрудники описывают события этого века как «хаос».

Кроме того, популярность плетёных корзин упала. 37-летняя Сара Клэнси собрала коллекцию из сотни корзин, но новое поколение не видит смысла в покупке плетёных изделий. В очередь на покупку изделий из керамики записывались на два года вперёд – компания была не в состоянии обеспечить быстрое исполнение заказов.

Большинство сходятся во мнении, что Longaberger – компания одного человека, основателя Дейва Лонгабергера. Без его харизмы, таланта, способностей, видения существование бизнеса в прежнем виде невозможно. Люди покупали товары, потому что у истоков стоял Дейв, и устраивались на работу в фирму Дейва. Без него всё потеряло смысл.