Уверенность, вера в успех, позитивное мышление – столпы тысяч тренингов, нацеленных, как говорят коучи, на достижение успеха. Однако верить, мечтать и надеяться значит запороть всё дело. Как это произошло с Билли МакФарландом. … [Читать далее...]
Залечить насмерть: бизнес-модель Insys.
Пока экономисты денно и нощно талдычат о благотворном действии конкуренции на качество товаров и услуг, фармацевтическая компания Insys посредством системы взяток врачам обеспечивала многомиллионный долларовый поток в карманы руководителей и акционеров. В обмен на материальное стимулирование врачи прописывали пациентам, больным раком, болеутоляющее, которое убивало быстрее, чем рак. Расчёт авторов схемы был прост, как всё гениальное: с диагнозом рак один хрен умрут, так что без разницы, от … [Читать далее...]
Классная указка Microsoft
Microsoft, как и любая большая корпорация, неповоротлива, когда речь идёт о своевременной реакции на изменения рынка (достаточно вспомнить про Windows Phone), но рано или поздно топ-менеджеры узнают, что готовить потребителей нужно с пелёнок. Ну или хотя бы со школьной скамьи. … [Читать далее...]
Кто лучше всех сделает брендированный контент?
Будет преуменьшением сказать, что контент стал сердцем и душой маркетинга. Современный потребитель опирается на собственные выводы и самостоятельно проведённое исследование, поэтому к моменту, когда он(а) сталкивается с вашим продуктом, вероятнее всего, решение сотрудничать с вашим бизнесом или нет, уже принято. Отличный контент позволяет в значительной мере увеличить шансы на то, чтобы это решение было положительным для вашего бизнеса. … [Читать далее...]
Могущественная жертва торговой войны между США и Китаем
Первого декабря Менг Ванжоу, финансовый директор телекоммуникационного гиганта Huawei, сошла с трапа самолёта компании Cathay Pacific, совершившего рейс из Гонг-Конга, чтобы провести пол дня в Канаде, с которой её связывают не только тёплые воспоминания, но и недвижимость. Ванкувер – популярное направление у состоятельных китайцев. Образование в Канаде считается престижным. Менг любит проводить отпуск в Ванкувере, в тот короткий период, когда десятимесячная мгла сменяется долгими солнечными … [Читать далее...]
SMM для малого бизнеса: и шнец, и жнец, и постец
Малый бизнес не может позволить себе роскошь содержать отдел по работе со СМИ, как офлайновыми, так и онлайновыми, на который можно было бы возложить функции Social Media Marketing. Положа руку на сердце, даже одного SMM-менеджера поставить на эти цели зачастую невозможно. Во-первых, неизвестно, когда будет полновесная отдача (и будет ли), во-вторых, как проверить квалификацию соискателя и проконтролировать его/её работу? Как и в случае с SEO, любой ответит, что быстрых результатов не стоит … [Читать далее...]
Apple будет учить женщин разрабатывать приложения
Пока бизнес-леди с Wall Street бьются за свои гендерные права, добиваясь прямо противоположных ожидаемым результатов, корпорация Apple, держа нос по ветру, использует ситуацию для создания информационного повода. Своеобразного, прямо сказать. … [Читать далее...]
Плетёные корзины из Дрездена
Акции этой компании торговались на Нью-Йоркской фондовой бирже. В 2000-м году объём продаж достиг миллиарда долларов. Фирма входила в список 500 самых успешных частных предприятий в Америке. В компании работали восемь тысяч человек, распространением продукции занимались семьдесят тысяч рефералов. Longaberger – бизнес на плетёных корзинах – официально прекратил существование в 2018-м, компания признана банкротом по решению суда. … [Читать далее...]
2019: 10 трендов в маркетинге с использованием агентов влияния
Агенты влияния – сочетание «традиционного» маркетинга и новых технических возможностей. Совсем недавно реклама была уделом сугубо специально подготовленных, выпестованных, взращенных и мотивированных людей, перед которыми ставились задачи по продвижению товаров, услуг, раскрутке бренда, формированию лояльной аудитории и т.д. Сегодня участие в активной рекламе стало доступным тем, кто, как говорится, ещё утром не имел к ней никакого отношения. Конечно же, и среди агентов влияния есть … [Читать далее...]
Борьба за права женщин вытесняет их из большого бизнеса
«Я избегаю ужина наедине с любой женщиной, кроме своей жены». Майк Пенс, бывший вице-президент США, озвучил то, что занимает головы влиятельных американских мужчин в эти дни. … [Читать далее...]