Потребление музыкального контента за минувшие десятилетия изменилось несколько раз кардинальнейшим образом, и сейчас эпоха снова меняется.
Люди старшего поколения помнят, что новая музыка – это только радио. Больше новые песни взять было неоткуда.
Студия онлайн-радио
В свою очередь, звукозаписывающая индустрия оседлала волну под названием «продажи с нагрузкой». Это когда покупаемый носитель (компакт-диск), помимо песен, интересных потребителю, содержит треки, совершенно ему не интересные, причём таких треков может быть большинство. То есть не редкость были случаи, когда покупка совершалась ради одной-двух композиций, а остальные шли «нагрузкой», вместе с дорогой полиграфией. Не случайно рынок наводнили всякие сборники, подарочные 2-дисковые издания и т.д. На одном диске человеку нравится одна песня, на втором – вторая, а остальные ~30 дорожек ни к селу, ни к городу. Мода тасовать одни и те же треки, формируя псевдо-новые сборники, долго кормила индустрию.
Однако с 1999-го года, по данным RIAA (американской ассоциации участников звукозаписывающей индустрии), доход от продажи носителей с музыкой упал вдвое.
Немудрено. С одной стороны, фундамент традиционной модели продаж подкосили возможности пиратов в интернете: WinMX, KaZaa, Audio Galaxy, Napster, eMule и пр. многообразие пиринговых сетей сделало возможным очень быстрое распространение треков, таким образом, отпала необходимость в покупке целого компакт-диска с платным «довеском» в виде ненужных дорожек. Просто заходишь в интернет и скачиваешь то, что тебе нужно. Компакт-диск покупает один добрый человек, а рипом с него пользуются тысячи, если не миллионы.
К тому же на рынок вышли компактные MP3-плееры, а затем и смартфоны начали позволять хранение и воспроизведение треков в хорошем качестве.
С пиратством звукозаписывающая индустрия принялась бороться рьяно, не всегда безуспешно, но в разных странах по-разному. И в самой Америке были случаи, когда за скачанный трек приходил счёт на сотни миллионов долларов – дескать, в назидание другим.
Важно отметить, что онлайн-пиратство в купе с возможностями электроники, позволяющей носить архив любимой музотеки в кармане, не уничтожило форпост музыкальной индустрии – наземное радио. Были основания полагать, что с получением практически неограниченного доступа к огромным файловым возможностям интернета люди перестанут включать радио (даже ради прослушивания новостей и погоды), однако этого не произошло.
Другой удар по традиционной модели доступа к музыкальному контенту пришёлся со стороны всё того же интернета, только уже в лице онлайн-радио.
Студия онлайн-радио
Онлайн-радио в привычном смысле всё же не то радио, которое мы понимаем под этим словом, однако что ж поделать с тем, что каждая приличная «наземная» радиостанция считает своим долгом организовать вещание в интернете. Тем самым радиостанции расширяют свою аудиторию; например, если вы изучаете испанский язык, то для погружения в языковую среду носителей совсем не нужно лететь в Мадрид, — достаточно поискать в каталогах интернет-радиостанций вещание из Мексики, Аргентины или старой доброй Испании.
Однако начали появляться также радиостанции, вещающие только и исключительно в интернете, то есть, фактически, о передаче радиоволн больше речи не идёт. Тем не менее, по привычке такое вещание всё ещё называется радио.
Онлайн-радио произвело революцию в вещании. Во-первых, из-за особенностей лицензирования и юридических тонкостей, неизвестно где функционирующая студия может экономить не только на оборудовании для передачи сигнала по воздуху, но и на авторских отчислениях. Кроме того, на сегодняшний день онлайн-радио может успешно функционировать, располагая оборудованием стоимостью несколько сотен долларов (ноутбук, микрофон, простенький микшер, бесплатное ПО для организации автоматизированного вещания) – это минимум на порядок дешевле затрат самой бюджетной «классической» радиостанции. Хотя нельзя отрицать, что некоторые студии, вещающие только в интернете, обставлены весьма технологически продвинуто и дорого. Достаточно сказать, что один лишь вещательный пульт в среднем ценовом сегменте стоит порядка двух-двух с половиной тысяч евро. Микрофоны есть и по тысяче евро. При наличии бюджета и желания существует множество дополнительного оборудования (микрофонные предусилители, голосовые процессоры, источники бесперебойного питания, продвинутое ПО автоматизированного формирования плейлистов и вещания с ежегодной абонентской платой и т.д.), превращающего «домашнюю» радиостанцию в вершину хайтека.
Уверенный приём сигнала радиостанции зависит от расстояния от вышки и погодных условий; беспрерывное воспроизведение потокового онлайн-радио зависит только от стабильности интернет-канала.
Студия интернет-радио
В 2014-м году в США 95% пользователей онлайн-радио слушали радиостанцию на мобильном телефоне, и только 5% пользовались для этой цели персональными компьютерами.
Это колоссальное изменение привычек населения.
При этом 79% слушателей занимались какими-либо делами – работали в офисе или удалённо, занимались домашними делами, управляли автомобилем. Как правило, слушатель интернет-радио чем-то занят в дополнение к восприятию эфира.
Звукоиндустрия не могла не заметить, что происходит что-то грандиозное, и начала предлагать музыку через сервисы по подписке – плати абонентскую плату и слушай, что хочешь, сколько влезет. Издание оптических носителей существенно просело.
Любопытно, что при всём том аудитория наземного радио не сократилась; в США свыше 90% населения слушают АМ/FM станции. Однако это не значит, что не сократилось время прослушивания, а оно в период с 2007-го по 2012-й уменьшилось на 25%. Согласно проведённому опросу, 44% респондентов считают, что интернет-радио забирает себе часы, которые слушатели раньше уделяли наземным радиостанциям.
Не случайно в вещательной среде на уровне властей в некоторых странах обсуждается отказ от FM-трансляций полностью. А владельцы автомобилей демонтируют радиоприёмники – совсем недавно обязательный атрибут салона машины. Из новых моделей смартфонов начал исчезать модуль FM-приёмника.
Интернет-радио меняет не только восприятие слушателями, но и сам процесс организации вещания. Так, современное программное обеспечение для автоматизации вещания позволяет в реальном времени отслеживать число слушателей исходя из данных, присылаемых стриминговым сервером. Эта информация бесценна для рекламодателей, но также важна и для владельца онлайн-студии, позволяя использовать те тарифные планы провайдера хостинга, которые подходят под конкретный размер аудитории.
Если FM станции в чём и выигрывают по-прежнему, так это в качестве аудио; интернет-вещание сплошь и рядом ограничено битрейтом 128 kbp/s, недостаточным для по-настоящему качественного звука, к тому же влияние энкодера может ещё больше испортить впечатление слушателя. Повышение битрейта исправляет ситуацию, однако и резко повышает стоимость услуг хостинга, раздающего поток конечным слушателям. Тем не менее, даже на «стандартных» 128 килобитах интернет-радиовещание чувствует себя превосходно, уверенно смотря в будущее – и свысока на FM-конкурентов.
