MasterCard становится ближе к аудитории, не умеющей читать.
MC присоединяется к таким узнаваемым брендам, как Nike и Apple, которые не используют буквы в логотипах, поскольку в этом нет необходимости. Слово MasterCard будет убрано из логотипа, который отныне будет состоять из двух кружков – жёлтого и красного.
Новый логотип MasterCard
Один из разработчиков новой маркетинговой стратегии, Аллен Адамсон, считает, что картинка лучше передаёт посыл, нежели слова.
У них [MasterCard] ярко выраженное преимущество – один из самых узнаваемых логотипов в мире.
Для восьмидесяти процентов людей круги MC безошибочно ассоциируются с брендом, невзирая на отсутствие названия компании.
Цель нового маркетинга – увязать логотип с иконкой на экране гаджета, чтобы выглядеть, как приложение в смартфоне.
Эволюция логотипа в иконку приложения является отражением нашего мира, сосредоточенного вокруг технологий, и соответствует тому, как молодые потребители взаимодействуют с окружающим миром.
Однако не все согласны с таким ребрендингом; профессор маркетинга университета Pace Лари Киагурис считает, что MS ещё не на том уровне узнаваемости, чтобы обходиться без названия.