Поскольку торговлей занимаются только бизнесмены, то всякий заинтересован в том, чтобы продать больше. Поскольку потенциальное число покупателей рано или поздно достигает предела и более не растёт, то единственный способ продать больше заключается в том, что продать больше каждому из имеющихся покупателей. Для этой цели и существует маркетинг, зиждущийся на стыке психологии и физиологии. Акт покупки вовсе не является волеизъявлением покупателя – это результат комплексного воздействия. От … [Read more...]
Ретро снова в моде: British Airways возвращает дизайн 1960-х
Крупнейший британский авиаперевозчик British Airways перекрасит один из своих бортов Boeing 747 «под старину», чтобы придать ему вид, который помнят пассажиры, летавшие рейсами British Overseas Airways Corporation (BOAC) в 1964-1974 годах. … [Read more...]
Блоги vs социальные сети
Утром прочёл статью десятилетней давности о том, что блогеры уходят в социальные сети. Автор исходил из статистики блогохостингов (LiveJournal и подобных), которая свидетельствовала, что блогеры начали реже писать статьи. Кроме того, сервис лишился десяти тысяч аккаунтов. Из чего сделан вывод, что блогеры направили неистощимый творческий потенциал в другую сторону – Vkontakte и т.д. … [Read more...]
Новый год – новый банкрот: икона ритейла США отдаёт концы
IJ уже много писал о трансформациях, происходящих в розничной торговле ввиду проникновения новых технологий взаимодействия с клиентами и мощного влияния со стороны онлайн-магазинов. Как ни крути, а рынок остаётся тем же самым, и если где-то покупателей прибыло (по разным причинам), то где-то они становятся вымирающими мамонтами. Сегмент розничной торговли ощущает это особенно остро. Там, где руководители вовремя заметили новые тренды и успели сориентироваться, предприняв верные шаги, … [Read more...]
MasterCard 2019: многабукаф
MasterCard становится ближе к аудитории, не умеющей читать. MC присоединяется к таким узнаваемым брендам, как Nike и Apple, которые не используют буквы в логотипах, поскольку в этом нет необходимости. Слово MasterCard будет убрано из логотипа, который отныне будет состоять из двух кружков – жёлтого и красного. Один из разработчиков новой маркетинговой стратегии, Аллен Адамсон, считает, что картинка лучше передаёт посыл, нежели слова. У них [MasterCard] ярко выраженное преимущество – … [Read more...]
Единственный секрет успешного блогинга
Два дня назад наткнулся на занимательнейшую дискуссию по поводу личности одного инфобизнесмена, продающего разнообразные курсы по теме монетизации блога. Жук он ушлый, благодатное поле вычислил точно (мамочки с детьми, пенсионеры), и изрядно преуспел в конвертировании трафика. В последние несколько лет тема блогинга была, что называется, в тренде (сейчас её отодвигают в тень социальные сети и SMM), поэтому появилось несчётное количество «школ блогинга», авторы которых на разные лады обещали … [Read more...]
Интернет вещей в рознице в 2019-м
Пропасть между оффлайновыми магазинами и онлайн-шопингом растёт невзирая на то, что торговые сети в принципе склонны прислушиваться к шагам времени и внедрять что-нибудь из новенького в повседневный опыт покупателей. К примеру, бесконтактные платежи, разнообразные карты лояльности и т.п. Интернет вещей – тренд, который был на слуху у бизнеса в 2018-м, и, без сомнения, останется таковым в 2019-м. Правда, стоит сделать оговорку: на этом новом поле пока что могут играть не все желающие, … [Read more...]
«Ну, за свободу!» – сказали вампиры, чокаясь кровью новой жертвы.
Со времён перестройки слова «свобода» и «независимость» так плотно вошли в информационное поле, что с первых же минут утреннего включения в интернет обязательно на них напарываешься. Споры о том, у кого свободы больше, «свобода лучше несвободы», чем измеряется свобода, у кого свобода продаётся подешевле (со скидкой), можно ли свободу сдавать в аренду… Точно знаю, что свободу можно обрести в результате щедрого подарка от не менее щедрого покровителя. Во всяком случае, все три прибалтийские … [Read more...]
Кто лучше всех сделает брендированный контент?
Будет преуменьшением сказать, что контент стал сердцем и душой маркетинга. Современный потребитель опирается на собственные выводы и самостоятельно проведённое исследование, поэтому к моменту, когда он(а) сталкивается с вашим продуктом, вероятнее всего, решение сотрудничать с вашим бизнесом или нет, уже принято. Отличный контент позволяет в значительной мере увеличить шансы на то, чтобы это решение было положительным для вашего бизнеса. … [Read more...]
SMM для малого бизнеса: и шнец, и жнец, и постец
Малый бизнес не может позволить себе роскошь содержать отдел по работе со СМИ, как оффлайновыми, так и онлайновыми, на который можно было бы возложить функции Social Media Marketing. Положа руку на сердце, даже одного SMM-менеджера поставить на эти цели зачастую невозможно. Во-первых, неизвестно, когда будет полновесная отдача (и будет ли), во-вторых, как проверить квалификацию соискателя и проконтролировать его/её работу? Как и в случае с SEO, любой ответит, что быстрых результатов не стоит … [Read more...]