Появление ребёнка в семье, как правило, является моментом, меняющим всю жизнь. На Жаки и Кевина Клементс свалилось сразу два счастья, но в 2010-м они ещё не подозревали, что две девочки-близняшки сделают их семью знаменитой на весь мир.
Благодаря социальной платформе Instagram.
Дочки Ава и Ли оказались красавицами немедленно, прямо в роддоме; огромные голубые глаза, симметричные черты лица уже тогда намекали на модельную карьеру будущих властительниц мира моды и сердец поклонников.
Несмотря на то, что девочки появились на свет на месяц раньше ожидавшегося срока, мама Жаки считает, что в этом нет ничего удивительного:
— Зная их личности сейчас, я понимаю, что иначе и быть не могло – без уведомления и ко всему готовые.
Когда посторонние люди начали делать комплименты «вау, какие красавицы – вам нужно подумать об их модельной карьере!», Жаки задумалась.
Когда близняшкам исполнилось полгода, она заключила договор с агентством из Лос-Анджелеса. Однако мама всё ещё опасалась, что слишком ранний вход в мир моды и рекламы может быть скорее её выбором, нежели выбором дочек. Тогда она положилась на счастливую цифру «7» (девочки родились седьмого июля).
Счастливое число
Здесь нужно заметить, что дочки сызмала демонстрировали желание развлекать людей, быть в центре внимания, поэтому на их седьмой день рождения мама спросила:
— Хотите ли вы, помимо плавания и танцев, заняться модельным делом?
Как не сложно догадаться, девочки пришли в восторг.
Ну, а дальше понеслось как по накатанной. Их сосед как раз открыл магазин детских товаров и срочно нуждался в моделях. За заключением взаимовыгодного договора не заржавело.
Первые съёмки на старенький Nikon показали, что девочки, при всей их привлекательности, моделями с точки зрения их поведения не являются. Если Ава смотрит в камеру, то Ли в никуда, или обе толкаются, дурачатся.
Тем не менее, Жаки обзвонила интересовавшиеся её дочерьми шесть лет назад агентства, и получила два положительных отклика.
Следом за отмеченным днём рожденья Жаки зарегистрировалась в Instagram, не имея представления о том, как работает соцсеть. Через пять месяцев её дочки имели 380 000 последователей. Желая разместить портфолио для агентств и создать базу фанатов, Жаки добилась этого быстрее, чем могла бы мечтать.
— Одно я знаю наверняка, качественные фотографии – вот что самое важное! Никогда не экономьте на фотографе!
Успеху девочек в модельном бизнесе в значительной мере способствуют гены: их старший брат Чейз – тот ещё красавчик! Будучи на два года старше сестёр, он уже снялся в нескольких рекламных роликах.
После появления в инстаграме Ава и Ли получили шесть заказов за неделю. Тем временем их мама начала осваивать азы модельного и рекламного бизнеса с нуля, обучаясь по ходу дела. Своя школа предстояла и девочкам – тщательная подготовка макияжа, примерка одежды, позирование, мимика требовали много времени.
Ава и Ли часто подвергаются критике вместе с мамой. Людям кажется, что выглядящие на фото грустными девочки забиты карьерой, находятся в стрессе и занимаются этим против своей воли. Но это часть фотосессии – изображать эмоции по желанию заказчика.
— В каждом конкретном случае с девочками работает стилист по укладке волос и нанесению макияжа, так принято в этой сфере.
После достижения первого успеха в Instagram «своим чередом», Жаки начала изучать поведение аудитории, чтобы закрепить и развить успех.
— Лучше всего размещать новые посты согласно заранее созданному плану. Если вы будете постить слишком часто, люди начнут отписываться, сочтя, что вы занимаете слишком много их времени.
Что касается использования хештегов, то Жаки не стала изобретать велосипед, положившись на выбор владельцев аккаунтов других юных моделей – и не прогадала. Использование аналогичных хештегов привлекает ту же аудиторию. Помимо хештегов, большую пользу приносят и теги – отметки людей, принимающих участие в съёмках. С одной стороны, это благодарность за труд фотографов, визажистов, стилистов, с другой стороны, когда их аккаунты находятся в поиске, уже аккаунт дочерей Жаки получает переходы. Кроме того, подписка на аккаунты известных моделей, дизайнеров, особенно в начале раскрутки, также очень эффективно привлекает трафик.
По-соседски
В начале своей карьеры моделей девочки нуждались в модной одежде; природная красота делает своё дело, однако ей нужно достойное обрамление. На помощь пришёл всё тот же сосед с магазином детских товаров, предоставивший нужные предметы одежды на время съёмок. Взамен он получил рекомендацию в инстаграм-аккаунте Жаки.
Одним из важнейших уроков, вынесенных семьёй Клементс из работы над модельной карьерой дочерей, стало понимание важности открытости и честности в общении – с агентствами, другими моделями, фотографами. Честность ведёт к пониманию и понятливости. Кроме того, репутация целостного подхода к делам ещё никому не помешала. Отношения прочнее, если основаны на честности.
Общение с множеством новых людей – неизбежное следствие модельного бизнеса – даёт девочкам множество возможностей для взаимодействия.
— Познакомившись с кем-нибудь, они уже через десять минут бегут ко мне спрашивать, может ли их новый знакомый стать их двоюродным братом или сестрой, поскольку просто уровня «друг» для выражения чувств симпатии им недостаточно.
А что же даёт популярность дочерей-моделей семейному бюджету?
Жаки уверяет, что, несмотря на то, что её девочки нарасхват у модельных агентств, семье приходится экономить на газе и еде. Сама она пишет в своём блоге, что надеется, что вложенные сейчас в девочек средства в дальнейшем позволят им самим зарабатывать и оплатить учёбу в колледже, приобрести автомобиль или дом. Вопреки представлениям о модельном бизнесе как о месте гигантских заработков, Жаки утверждает, что пока что доходы девочек не покрывают расходов на их содержание. Впрочем, и девочки ведь ещё не вышли во взрослую жизнь, а эффект от накопленной «детской» популярности даёт себя знать. Всё больше престижных издательств и брендов одежды хотят, чтобы Ава и Ли позировали для них. Впечатляющее портфолио из рук фотографов – признанных мастеров своего дела – уже имеется.
