В чём Telegram превосходит сайты, блоги и мессенджеры?
Мессенджер Telegram за авторством Павла Дурова (по совместительству разработчика социальной сети VK) в своё время совершил маленькую революцию в Интернете.
- Telegram позволяет публиковать информацию почти с той же скоростью, что и SMS. Быстрее, чем любой сайт/блог.
- Telegram является кросс-платформенным сервисом, работающим в смартфонах и на десктопах, а также имеет веб-версию, то есть доступен на любом устройстве, где имеется браузер и какое-никакое подключение к Интернету.
- При этом, в отличие от многих конкурирующих предложений, Telegram работает даже тогда, когда интернет-подключения «как бы» нет. Точнее, когда http-протокол не работает в данном устройстве (в случае со средой Windows эта проблема часто решается перезагрузкой). Сайты в браузере не открываются, а приложение Telegram работает.
- Telegram загружается и работает намного быстрее WhatsApp, Skype и Viber.
- Telegram бесплатен для пользователей, а это значит, что нет никакой платы за доменное имя, хостинг, SSL-сертификат, cloud-защиту и прочие рутинные составляющие функционирования http-сайта.
- Анонимность. Она, разумеется, возможна и для блогера, но требует кое-каких специфических познаний. Telegram-щик волен называться хоть Папой Римским, это трудно проверить и либо доказать, либо опровергнуть.
- Многоязычный интерфейс «из коробки».
- Telegram разительно упрощает и облегчает размещение контента. Всякий, кто занимался блогингом, знает, что даже такой способ публикации, как E-mail->блог, затратен по времени. К тому же нужно cформировать URL, выбрать тэги, дать описание, ключевые слова, дождаться прогрузки интерфейса текстового редактора… Telegram позволяет кидать новости одной строкой. «Пожар в детском саду Мцензского уезда» и Enter.
Всё это возможно благодаря каналам, которые в мире Telegram играют роль веб-сайта. Простого, малофункционального, не индексируемого поисковыми системами, зато создаваемого в пол минуты. К тому же, в отличие от веб-сайта, канал в Telegram не подвержен атаке спаммеров и DDoS-нападениям. Наконец, если сайт может угодить в какой-нибудь «чёрный список», стать запрещённым по решению суда, да и просто подвернуться под руку власть имеющим, то Telegram-канал абсолютно защищён с этой точки зрения; запретить и блокировать можно только весь мессенджер-сервис целиком, но не отдельные его каналы.
В свете сказанного не удивительно, что Telegram приобрёл феноменальную популярность в интернет-пространстве, особенно среди молодёжи; ведь классический блогинг отнимает много сил. Ведение паблика в социальной сети – тоже, хотя и будет попроще, чем управление сайтом. Чтобы посредством Telegram сообщить что-либо миру, достаточно нескольких секунд, и новость тут же достигнет всех подписчиков канала, находящихся в онлайне.
Имперсонализация отправителя контента, скорость доставки информации и структура охвата аудитории в Telegram идеально подходят для распространения фейковых новостей, разных вбросов, начала циркулирования слухов.
Крутой Telegram-канал нередко имеет броское, пафосное описание в стиле «ВСЯ ПРАВДА о кремлёвских педофилах!» или «Жёсткий троллинг властей».
Преимуществом TG-каналов перед «традиционными» СМИ, в т.ч. электронными, является полное отсутствие какой-либо ответственности за публикацию контента. Нет силы, которая может вынудить владельца Telegram-канала взять свои слова обратно или принести извинения оклеветанным. Можно либо игнорировать подобные обращения, либо ещё больше накалять хайп, убеждая читателей, что упомянутые в новости личности/организации испугались огласки правды и запросили пощады, но автор не таков, ни на какие посулы не согласен и остаётся приверженным истине.
Особенности рекламы каналов Telegram
Реклама в мессенджере Telegram существует двух видов: платная/взаимная либо самопиар.
В свою очередь, платная реклама делится на подвиды.
1.Репост. Канал А публикует некий материал, который репостит – сохраняя ссылку на оригинал – канал Б. Репостить нужно контент с броским заголовком и шокирующим текстом – это обеспечит больше переходов и подписок на канал А.
2.Традиционная реклама: «покупайте/читайте/смотрите/не пропустите».
3.Составление списков популярных/трендовых/модных/современных/стильных/оппозиционных и т.д. каналов. Например, канал А публикует подборку из десяти «лучших аналитических каналов», в которой на седьмом месте оказывается канал Б. В свою очередь, канал Б размещает список из «двенадцати запрещённых ФСБ каналов», в котором канал А оказывается, допустим, на девятом месте.
Канал, который желает оставаться популярным, должен делать две вещи: регулярно рекламироваться (напоминать о своём существовании) и регулярно размещать контент. Хотя бы и в виде репостов с других каналов. Каждый день, но не десять раз в день. Пользователи Telegram обычно подписаны на несколько каналов, поэтому канал, в котором за день накопилось ~10 обновлений (новых постов/репостов), не вызывает желания немедленно посмотреть, что же нового там появилось. Серфер ленив. Такой канал говорит о том, что у автора недержание. Частые апдейты уместны только в ленте новостей.
Самопиар заключается в кричащих заголовках и не менее привлекающих внимание вбросах. «Только что стало известно: Путин продал Россию Рокфеллерам за $40 000 000 000» отлично заходит любой аудитории. Даже ленивый кликнет. «Будущее России: мир содрогнулся, узнав предсказание Ванги» тоже отлично работает.
Популярные каналы отличает бескрайнее хвастовство и бахвальство; одни пишут, что их боится Кремль, другие – что Роскомнадзор запрещает Telegram именно из-за правды, размещённой на их канале, третьи – что им угрожает ГРУ.
Вообще, конёк с запретами, наездами и страхом властей эксплуатируется нещадно любителями дешёвого самопиара. В некотором роде, это признак элитарности; не иметь в ленте постов про преследование по политическим мотивам вроде как неприлично. Всякий Telegram-канал, претендующий на массовость проникновения и общественное доверие, должен быть занозой в стуле власти, стоять поперёк горла псам регулирующего органа, вызывать жгучий баттхерт коррупционеров, а иначе останется скучным.
Формат подачи контента в Telegram-каналах таков, что размещение статей большого объёма нежелательно. Пост в Телеграме должен быть длиной в двести-триста символов, всё остальное заинтересовавшийся читатель получит, перейдя по ссылке. По этой причине вводный абзац должен быть максимально насыщен апелляциями к эмоциональной сфере человека. Даже если по указанной ссылке и близко не отроется никакого шокирующего материала, всё равно дело сделано – читатель «зацеплен».