1. Это не фича, это баг
Словом bug («жук», или вообще мелкое насекомое) в мире IT называют неожиданное, нелогичное для пользователя исполнение кода или неисполнение в ожидаемом месте, самовольную остановку – и прочие виды глюков. Однако слово «баг» применительно к компьютерам появилось не на пустом месте.
В 1947-м году Грейс Хоппер работала за компьютером Mark II в Гарвардском университете, когда её помощники обнаружили, что причиной замыкания одного из реле, вызывавшего ошибку в счётных операциях, была… моль. Насекомое извлекли из недр компьютерного шкафа и приклеили скотчем в журнал событий, снабдив пометкой о первом случае обнаружения «бага».
Таким образом, словарный запас будущих айтишников пополнился «логфайлом» и «багом», а также «дебаггингом», поскольку приставка «de» в английском языке означает разворачивание действия вспять, возвращение в исходное состояние.
Герой (или героиня) истории по-прежнему находится на странице исторического журнала событий, выставленного в Национальном музее американской истории в Вашингтоне.
Впрочем, по одной из версий, значение «глюка» слову «баг» придал ещё Томас Эдисон, использовавший его в письме от 1878-го года для описания технического сбоя. В описании квадруплексного телеграфа он указал, что для корректной работы устройства необходима ловушка для насекомых.
2. Красная коробка
Имя Redbox в своё время являлось мощным конкурентом для Blockbuster, и парочку гвоздей в крышку гроба компании по сдачи в аренду DVD-дисков точно вколотило. К концу 2012-го года в США и Канаде было расположено свыше сорока двух тысяч узнаваемых «шкафов» самообслуживания, которые ежедневно выдавали страждущим зрителям 2 000 000 дивиди-дисков, а сама компания заняла 15-е место в списке самых быстрорастущих журнала Fortune.
Однако изначально под брендом Redbox скрывалась сеть фастфуда McDonalds. Некая светлая голова в 2002-м году решила, что потребителю нравится контролировать процесс совершения покупок, и автоматы Redbox начали продавать съестное. Однако социологи с маркетологами что-то напутали, поскольку потребители не пришли в восторг от идеи.
Но в Макдональдсе упёрлись рогом и решили, что если пипл не хочет покупать еду из автомата, то, может быть, ему покатит аренда двд?..
И, действительно, покатило. Однако в 2005-м McDonalds продаёт 47% непрофильного для себя актива компании Coinstar за $32 миллиона. Четырьмя годами позднее в те же руки уходят и остальные автоматы Redbox за $169 миллионов. А за горизонтом уже маячил стриминговый гигант Netflix…
3. А запах, запах!..
В девяностых годах маркетинговый отдел SONY вкалывал как Папа Карло, проталкивая PlayStation в массы.
Игра Gran Turismo 2, вышедшая в 1999-м, выжала из разработчика Polyphony Digital буквально все соки: почти 650 автомобилей и три десятка трасс для прохождения. Компания SONY для привлечения внимания даже снабжала часть компакт-дисков с игрой специальной полосой, потерев которую, можно было ощутить аутентичный запах, царящий на пит-стопе. Вероятно, имеется ввиду аромат резины, масла и бензина.
Нечто подобное было провёрнуто с игрой FIFA 2001, на диск с которой был нанесён аромат футбольного поля. Впрочем, несмотря на новизну, данная маркетинговая идея не прижилась – упомянутые игры стали единственными, поставлявшимися на «пахучих» дисках.
4. Кто быстрее добежит до бюро регистрации патентов, тот и миллионер
Банковские карточки с микросхемой и пин-кодом до США, как ни странно, добрались позже, чем до множества других стран, притом, что самой идее уже несколько десятков лет.
Началось всё в 1970-х, когда француз Ролан Морено запатентовал «смарткарту». Не факт, что идея была его, но до патентного офиса он добрался первым. Прогресс набирал обороты медленно, необходимая инфраструктура в среде поставщиков финансовых услуг ещё только строилась, поэтому никакого взрыва в медийном пространстве не произошло (что не помешало Морено тихонько настричь 150 000 000 долларов в виде роялти). По словам Морено, идея карточки с микросхемой пришла ему в голову во сне.
5. Есть только миг между прошлым и будущим
Гаджеты фирмы Apple в рекламных публикациях показывают одно и то же время: 09:41. Это не случайно.
В день презентации первой модели iPad один из разработчиков операционной системы iOS поинтересовался у Скотта Форстолла (занимавшегося тем же самым, только раньше) насчёт отображаемого времени. По словам Форстолла, большие презентации Apple спланированы таким образом, чтобы изюминка события приходилась на сороковую минуту после начала мероприятия. Самым ярким событием первого десятилетия века для Apple стал, разумеется, показ iPhone Стивом Джобсом 9-го января 2007-го года, который зрители увидели в 9 часов 41 минуту утра. Использование этого времени в рекламе последующих поколений гаджетов является неявной отсылкой к тому знаменательному событию.
За исключением Apple Watch – часы показываются со временем 10:09. Причина в том, что на циферблате со стрелками такое их расположение воспринимается человеком как улыбка. В общем, довольный смайлик, который повышает вероятность покупки часов потребителем.
6. Я рисую, я рисую… разблокированный множитель!
Намеренно или нет, но разработчик/производитель процессоров AMD неоднократно вписался в историю недокументированными возможностями для конечного потребителя. «Пасхальные яйца» — это точно про AMD. Достаточно вспомнить о разблокировке халявного четвёртого ядра в трёхъядерных процессорах. Однако ещё раньше, в эпоху процессоров Athlon, дававших жару конкурирующим Pentium из стана Intel, умельцы нашли способ разблокировать множитель AMD, используя… карандаш.
Достаточно было замкнуть мост на процессоре второго поколения Athlon, и вуаля – открывались неограниченные возможности по разгону «камушка». Графитовый стержень хорошо проводит ток, вот и весь секрет. Правда, при недостаточно деликатном исполнении процедура могла окирпичить «камень» к неудовольствию начинающего оверклокера.
