Банхаммеры к бою! Медийные гиганты vs. Роскомнадзор
Выражение «мир сошёл с ума» уже приелось, но как-то иначе охарактеризовать поток событий последних минут (!) не получается. Воистину, как сказал древний писатель-фантаст из Америки: «Мы весело и с треском несёмся в Преисподнюю, и всё станет намного хуже, прежде чем стать хоть немного лучше». Анонсирован бан социальной сети Instagram в России. Павел Дуров с началом спецоперации на Украине предупредил, что может отключить Telegram для пользователей в обеих странах. YouTube движением ползунка в интерфейсе контрольной панели обнулил трафик российских телеканалов на своём сервисе. А ведь может и залитый контент удалить, все тысячи видео, и сказать «так и былО».
Признаюсь, что года два назад имел слабость смотреть итоговые «Вести» по воскресеньям, но бестолковость деградирующих журналистов, безграмотность редакторов и русофобия самого ведущего заколебали даже мою толерантность.
RT никогда не смотрел. Пожалуй, самый зрелищный видеоконтент на федеральных каналах – танковый биатлон, но трансляцию лучше смотреть на «Звезде». Сейчас, конечно, придётся поискать альтернативный источник, вроде бы у белорусов канал налажен. Ну, до августа ещё стопятьсот раз может ядерная война случиться.
Владимир Путин может быть горд собой: его информационные каналы блокируют те же хозяева медийного мира, которые (за)блокировали самого американского президента!
Блокируя Дональда Трампа, американские соцсети немного теряли в плане доходов от рекламы. Ну, какая коммерческая реклама в роликах-слоганах “Yes We Can” или “Make America Great Again”? Зато приобретения от недопущения Трампа в Белый дом, очевидно, компенсировали небольшие неудобства, сопряжённые с баном политика в Интернете. Появились и репутационные бонусы – всё-таки не каждый крупный сайт в мире может похвастаться тем, что заблокировал действующего президента США. Это демонстрация возможностей влиятельных людей, командующих виртуальным рубильником.
А отключение монетизации видеохостинга в Рунете имеет для YouTube сегодняшние прямые убытки; почти сто миллионов зрителей – это не мелочь, на эту аудиторию (преимущественно весьма финансово успешную и экономически активную) заточены бюджеты толстосумных рекламодателей. Да, в какой-то мере этот выстрел в свою ногу с лопатником Google компенсирует сокращением количества заливаемых на видеохостинг видеофайлов (часть российских влогеров потеряют всякий стимул и интерес заниматься производством контента). Однако экономия дискового пространства в датацентрах так себе облегчение.
А поскольку владельцы социальных сетей прекрасно осведомлены о политике как продолжении экономики, то выгоды от бана большой аудитории и демонстрации болта рекламодателям должны проистекать из другого источника. Низвержение России в хаос, развал её экономики ютубу как сайту выгоды не принесёт.
Просмотрев список из двадцати российских YouTube-каналов, лидирующих по числу подписчиков (10+ миллионов), не увидел там ни одного знакомого. Они ориентированы на детскую и подростковую аудиторию, а ребёнком я никогда не был, да и пубертатный период до сих пор не наступил. За отключение их от монетизации переживать явно не стоит, выкрутятся на других площадках, даже если и просядут в сто или тысячу раз по суммам поднимаемого лавэ.
«Птичку жалко!»
По-настоящему жаль каналы, занимающиеся помощью животным, «брошенкам», болеющим, на передержке и т.д. Для владельцев каналов видеохостинг был существенным подспорьем, если не главным спонсором кормов, услуг ветеринарных клиник, лекарств и т.д. Причём российские зоозащитники и зоозащитницы получили сразу два удара – рост цен на корма и т.д. и отключение источника финансирования. Это люди, которые скорее сами будут голодать, чем обрекут на недоедание «хвостиков», и на улицу их явно не выбросят, но ситуация может сложиться так, что придётся либо самим пойти по миру с протянутой рукой, либо… (не буду здесь возможные апокалиптические сценарии расписывать). «Паны дерутся – у холопов лбы трещат» как раз про это. Одно дело – обожравшиеся от многомиллионных ежемесячных рекламных доходов ЛОМы, на которых ишачат фабрики генерации контента, и другое – люди, использующие скромный, нерегулярный ручеёк вообще не на себя. Прошу не фонтанировать здесь идеями «всех кошек не накормишь».
Как правило, у них не настолько огромная аудитория, чтобы даже претендовать на монетизацию в рамках «альтернативных» площадок Yandex или VK. Помимо того, что аудитория в этих соцсетях по умолчанию намного меньше, чем трафик на YouTube, есть более важный аспект – бюджет рекламодателей. В Рунете рынок местной рекламы ничтожен относительно мирового, стоимость размещения рекламы намного ниже, поэтому и «выхлоп» от монетизации для создателей контента более скромный. Не случайно со стартом платформы Google AdWords/AdSense российские создатели MFA-сайтов быстро прочухали тему и свалили в буржунет – там тупо выгоднее работать. Просто несопоставимо выгоднее. Для получения схожего дохода в Рунете нужно было иметь сайты с чудовищными показателями трафика, а он в маленькой (исходя из числа населения) России весьма конечен.
Приостановка или прекращение деятельности на российском рынке западных компаний, поддержавших санкции против России (или вынужденных к тому своими правительствами), также влечёт за собой сокращение рекламного рынка и ещё более сжимает потенциал монетизации в Рунете. Грубо говоря, чтобы иметь на отечественной площадке тот уровень дохода, который давал россиянину YouTube, придётся душу дьяволу продать, вылезти из шкуры и кокнуть родную бабушку.
Кроме того, не стоит забывать о функционале и юзабилити российских «аналогов» ютуба – ну не умеют в России делать сайты для людей. Наконец, цензура в российских соцсетях даст фору самым оголтелым проявлениям таковой на Западе. Российская цензура иррациональна, нелепа, топорно, дика, необоснованна, причём одинаково уродлива как у лидирующих сайтов, так и более скромных площадок. Даже форумы торрент-трекеров могут похвастаться дичайшим разгулом мракобесия, невежества модераторила, размахивающего банхаммером словно самурай – двуручным мечом. Политики там всегда как грязи, а нынече в особенности. Народ бьётся в падучей, пляске святого Витта и пароксизмальных судорогах.
Капелька позитива: в ответ на требование украинской стороны о блокировке некоторых доменов сайтов, управляемых из России, организация ICANN заявила, что это находится вне рамок её полномочий. Впрочем, не забываем, что ФБР может заблокировать любой сайт в Интернете (подчёркиваю, абсолютно любой), но для этого нужно выбесить ФБР.
