Instagram расширяет географию эксперимента по отключению функционала лайков.
Для пользователей, подсевших на иглу тщеславия, а также для агентов влияния, опирающихся в оценке своей значимости на «сердечки», наступает время перемен.
С большой вероятностью эксперимент станет новой реальностью, и пользователям придётся отказаться от «членомерства», которое, с точки зрения руководства социальной сети, только вредит интерактиву и отталкивает от платформы серьёзных создателей контента.
– Страшную весть принёс я в твой дом, Надежда. Зови детей.
– Чего такое?
– Инстаграм отключает лайки.
Владельцы учётной записи смогут видеть, кто лайкнул их пост, но не будут знать, сколько лайков получил пост другого пользователя.
С точки зрения авторов эксперимента, создателям контента теперь придётся напрячься и делать работу лучше, выдавая более качественный результат. Маркетологи, находящиеся в поисках агентов влияния на платформе Instagram, смогут оценивать количество подписчиков у того или иного аккаунта, но не степень вовлечённости аудитории, используя только лишь критерий лайков.
Канадское агентство Obviously быстренько провело маленький опрос среди агентов влияния, выяснив, что 62% из них собираются тратить на создание столько же времени, сколько и прежде, и считают вводимое изменение мерой для повышения качества размещаемого контента.
Райан Детерт, глава фирмы по предоставлению услуг агентов влияния Influential, полагает, что инициатива Instagram выхолостит такое явление, как накрутка лайков, поскольку потеряет смысл. А ведь именно количеством лайков «берут» многие аккаунты, выдвигая это в качестве обоснования для повышения расценок за свои услуги по рекламе.
По словам Райана, за последние полтора года клиенты фирмы перестали уделять внимание метрике лайков, ориентируясь на действительные продажи в онлайне или офлайне. Существующие инструменты позволяют узнать, привёл ли клик на объявление к продаже. Среди клиентов Influential такие гиганты, как Pepsi и McDonald’s.
Дэвид Шадпур из Social Native уверен, что Facebook и Instagram постепенно переориентируют аудиторию социальных сетей на Сториз.
«Их [Facebook и Instagram] цель – направить трафик к Сториз, поскольку они считают, что будущее – за короткими видеороликами, а не статичными изображениями и лентой новостей. Поэтому они хотят увеличить просмотры видео и повысить отдачу для рекламодателей, использующих этот инструмент [видео]».
Шадпур полагает, что вне зависимости от того, останутся лайки или же будут убраны совсем, критерии оценки эффективности конкретного аккаунта всё равно изменятся. Время, проведённое пользователем на платформе, вовлечённость, число просмотров будут превалирующими среди ключевых показателей эффективности. Это также мотивирует создавать контент лучшего качества.
Владелец цифрового агентства Moving Image & Content Кинх Май согласен с другими высказавшимися:
«В то время, как агенты влияния в других социальных сетях строят карьеру, бизнес, формируют бренды и заявляют о себе, создавая сообщество, взаимодействие в рамках Instagram крутится вокруг пальцев вверх и смайлов. Так, владелец аккаунта на YouTube может зачитать письмо от зрителя и ответить отдельным видеороликом, что формирует намного более тесную связь с аудиторией».
