Тема качественного контента, как ни парадоксально, обостряется по мере совершенствования алгоритмов электронных переводчиков. Заказывать статьи на бирже копирайтеров/рерайтеров порой уже имеет меньше смысла, чем взять статью крутого зарубежного блогера, копипастнуть в окошко, и получить готовый уникальный матерьяльчик на несколько тысяч символов. Поисковые машины, невзирая на всё своё smartерство, принимают такой текст в выдачу со всем уважением.
Но вот живые читатели абзацу эдак к третьему начинают подозревать что-то неладное, к пятому укрепляются в уверенности, а к десятому уже сотрясают планшетный микрофон матюгами.
Советы гуру по привлечению трафика бесполезны
Вчера вечером накатила ностальгия – дай, думаю, почитаю, что нонече с трафиком делают, где его берут и куда с какой целью гоняют. И уже на первой странице Google демонстрирует такой электронно-переводной высер, в котором некоторые слова остались английскими (автор блога не постеснялся обойтись без вычитки), некоторые термины со всей очевидностью малопонятны русскоязычным читателям, имеющиеся примеры и называемые сетевые друзья ни о чём не говорят. Отсылки к Джону и Линде как экспертам в чём-то там уместны только для аудитории того автора, который статью написал.
Но это придирки по мелочи.
Главная моя претензия к таким гайдам заключается в том, что они не реализуемы, не повторяемы, не копируемы – хоть наизнанку вывернись. Потому что беда авторитетных блогеров кроется в их раскрученности, популярности, связях.
И аналогичные примеры не нужно долго выдумывать.
Допустим, у человека заболела спина, и он сразу думает: «Ага, у меня есть знакомый главврач больницы, где отличное оборудование, вот телефончик хирурга – нобелевского лауреата, здесь у меня записан лучший массажист Кремля». Вы – такой человек? Нет.
Но автор популярного блога, рожая статью о методах привлечения трафика, даже на минуту не задумывается о том, что не у каждого читателя есть влюблённая в него Линда с миллионом подписчиков на Ютубе, и корефан Джон, владеющий email-листами на двенадцать миллионов адресатов.
Поэтому советы типа:
- попросите друзей разместить ссылку на вашу статью;
- опубликуйте анонс в своих группах в социальных сетях;
- сделайте имейл-рассылку;
- призывайте читать вашу статью в своих видео на YouTube
— вызывают либо хохот, либо даже травмоопасную подстольную ржаку.
Видите ли, люди, у которых есть группы с большой посещаемостью в соцсетях, канал YouTube с регулярно выкладываемыми видеороликами и огромным числом просмотров, массивная база имейлов подписчиков – они не интересуются материалами на тему «как привлечь трафик на сайт». У них уже есть инструментарий, который они используют. Умея готовить тирамису, вы не разыскиваете рецепт. Когда вы умеете подтягиваться, вы не ищете материал «как научиться подтягиваться».
То есть все статьи по теме увеличения трафика на сайт априори адресованы тем авторам, тем блогерам, у которых нет этого трафика. Они новички, и хотят узнать – что делать новичкам. Что же им советуют гуру со своей недосягаемой высоты? Сделать рассылку сотне тысяч подписчиков. Попросить ретвитнуть миллион фолловеров. И можно хвастаться заголовком «как я за час получил 70k просмотров!»
К сожалению, подобная нелепица наблюдается отнюдь не только в рамках специфичного искусства SEO. Этим напропалую грешат воркаутеры, клепающие мотивирующие видосы «как подтянуться пятьдесят раз». Ну, и как же? Да всё просто! Делай зарядку! Жми эспандер!
Электрическая проводка своими руками? Да вообще пару пальцев об асфальт.
Если сын директора РЖД напишет статью о том, как стал большой шишкой в РЖД, вы вряд ли почерпнёте из неё информацию о том, как стать большой шишкой в РЖД.
В сериале «Реальные пацаны» (сезон про кафе) есть эпизод, в котором Антоха говорит Вовану, что их одноклассник в школе фарцевал жвачками, а стал крутым бизнесменом. Вован, радостный, предлагает тоже начать со жвачек.
Если вы начнёте со жвачек в 2019-м, превратитесь ли вы во владельца бизнес-империи? Возможно. Вот только жвачки не будут к этому иметь никакого отношения.
Эксперты не учат, а продают
Я читаю разного рода гайды, how to, DIY, статьи гуру и экспертов по разным тематикам, в которых неплохо разбираюсь, и вижу мутную воду, в которую даже удочку закидывать не хочется. Для непосвящённого они могут быть интересны «вау»-фактором, дескать, вон оно как, оказывается!.. Но практической пользы из них извлечь нельзя. Но не это самое страшное.
Самое страшное – время, которое будет внаглую украдено у человека, доверившегося советам/урокам/гайдам эксперта. Кажется, что тайный секрет вот-вот уже в руках, сейчас только подпишусь, чтобы скачать бесплатную книгу из семи страниц с картинками, лайкну, чтобы открыть кат, ретвитну, чтобы получить доступ к невидимой странице с жутко редкими лайфхаками…
Нет никакого секрета. Вернее, он заключается в том, что не каждый может быть блогером. Не каждый может стать диктором ЦТ. Не каждый будет попадать из танковой пушки в мишень, как Бато Цыдыбов. Не каждый может стать дизайнером одежды. Убеждать незнакомого человека в наличии каких-то скрытых способностей и огромных перспектив их применения, строго говоря, лицемерие и введение в заблуждение — то есть нечистоплотная практика.
Однажды мне довелось проводить кастинг полусотни желающих стать радиоведущими — диджеями, говоря по-современному. Я записал образцы голосов и аккуратно пронумеровал. После чего узнал, что все участники и участницы кастинга — жертвы развода. Каждый за участие заплатил какую-то сумму. Никто никакую работу им давать не собирался. Впрочем, никто из них не прошёл бы собеседование ни на какой радиостанции (но и деньги не потерял бы), поскольку люди не умеют себя трезво оценивать, а со стороны им надули в уши «именно ты можешь стать крутым, популярным, известным диджеем!» Вообще никаких шансов, я это определяю в секунды. Артикуляция, тембр, скорость речи, скорость реакции, манера держаться перед микрофоном, выбор материала для озвучания — каждый критерий зажигает красный свет. Впрочем, девушка, максимально оголившая передо мной большую грудь, возможно, и могла бы оказаться на радиостанции… но уж точно не благодаря голосу.
Нюанс ещё и в том, что в рамках одной статьи дать много (или хотя бы достаточно) информации на большую тему невозможно. Не бывает семейного счастья на двух А4. Нет умопомрачительной фигуры голливудских селебритис в трёх абзацах. Не вмещается здоровое питание в трёхминутый видос. Любая статья «как выучить иностранный язык?» — ложь, ложь и ещё раз мерзкая ложь, крадущая время читателя.
С другой стороны, людям дают то, что людям нравится. А что нравится всем? Лёгкость! Так что симбиоз плотен и гармоничен. Одни обещают, другие радуются обещанному, даром что его никогда не увидят.
В Интернете популярны разного рода «бизнес-пакеты» и платные курсы на тему «как стать успешным блогером и перейти на полностью пассивный заработок». Когда мне в руки попадает список участников таких платных (!) курсов, я не лишаю себя удовольствия пройтись по блогам, которые они создали в рамках программы обучения. Курсы же платные, поэтому слушателям не рассказывали про доменные имена третьего уровня и бесплатные блогохостинги.
Воспарившие в мечтах будущие пассивщики зарегистрировали домены (по реферальной ссылке своего «гуру»), оплатили хостинг (по реферальной ссылке своего «гуру»), кликом в cPanel установили WordPress, и…
Нет, дальше по-разному. Кто-то честно порывался начать что-то писать. Кто-то даже воспользовался советом «гуру» и комментировал блоги сокурсников. Но после истечения года (срок действия доменного имени) всё кануло оффлайн. «Гуру» позволяют благодарным ученикам оставлять на своих блогах комментарии со ссылкой. Комментарии топорщатся позитивом. «Море полезной информации!» «Спасибо великому и мудрейшему!» «Я поняла, как стать работающей мамочкой на дому!» «Благодаря вам я ушёл с опостылевшей работы!»
Но переходишь по ссылке автора счастливого комментария – а там Server Not Found. Иссяк запал, закончилась мотивация, мечта проблескнула и погасла, уверенность в своих силах не привела ни к какому успеху, который казался таким достижимым и реальным. «Делай, как говорит гуру, и всё получится!..»
Не получилось.
У клиентов. Зато у гуру всё получилось и получается. После первого потока на фоне отзывов благодарных слушателей запускается «второй и последний» поток, значительно расширенный и доработанный, по более высокой цене. Затем третий – теперь уж точно самый наипоследнейший. У кого нет 70k RUR на самую выгодную инвестицию в своей жизни, тот лошара и чмошник. Но специально для нищих лошар и безденежных чмошников имеется супер уникальное предложение – видеозапись крутых вебинаров всего лишь за 30k!
Мамочки на дому превращаются в богинь бутстрапа, пенсионеры дропшипят из Китая, а автор блога с единственным постом «Hello, world!» изучает секреты привлечения лавины целевого трафика из Instagram, Facebook, VK, YouTube и имейл-рассылки.
