Уверенность, вера в успех, позитивное мышление – столпы тысяч тренингов, нацеленных, как говорят коучи, на достижение успеха. Однако верить, мечтать и надеяться значит запороть всё дело. Как это произошло с Билли МакФарландом. … [Читать далее...]
Дорого и глупо: проедание завтрашнего дня в угоду нормальности
Как давным-давно утверждают маркетологи, реклама – двигатель торговли. Лукавят. Реклама – пылесос, вытягивающий деньги из кармана. Часто остающегося в неведении потребителя, ставшего таковым под влиянием манипуляционных техник всё тех же маркетологов. По большому счёту, все человеческие желания продиктованы информационной средой. Вам позарез нужен айфон последней модели только потому, что маркетологи хотят вам его продать. Если бы они не хотели, вы бы не узнали о существовании айфона, не так … [Читать далее...]
Интервью IJ. «Чатботы, голосовые помощники — ближайшее будущее будет за ними»
До появления контекстной рекламы и социальных сетей, которые во многом оттянули на себя веб-трафик (создав категорию пользователей интернета, которые за рамки соцсети вообще не выходят либо выходят редко), бурно росло сайтостроение. Естественным желанием каждого создателя сайта было привлечь посетителей. Такого изобилия способов, как сейчас, не было, и едва ли не главным источником трафика служили поисковые системы. Которые в зависимости от заданного запроса предлагали пользователю сайты в … [Читать далее...]
11 способов продать больше
Поскольку торговлей занимаются только бизнесмены, то всякий заинтересован в том, чтобы продать больше. Поскольку потенциальное число покупателей рано или поздно достигает предела и более не растёт, то единственный способ продать больше заключается в том, что продать больше каждому из имеющихся покупателей. Для этой цели и существует маркетинг, зиждущийся на стыке психологии и физиологии. Акт покупки вовсе не является волеизъявлением покупателя – это результат комплексного воздействия. От … [Читать далее...]
Ретро снова в моде: British Airways возвращает дизайн 1960-х
Крупнейший британский авиаперевозчик British Airways перекрасит один из своих бортов Boeing 747 «под старину», чтобы придать ему вид, который помнят пассажиры, летавшие рейсами British Overseas Airways Corporation (BOAC) в 1964-1974 годах. … [Читать далее...]
Блоги vs социальные сети
Утром прочёл статью десятилетней давности о том, что блогеры уходят в социальные сети. Автор исходил из статистики блогохостингов (LiveJournal и подобных), которая свидетельствовала, что блогеры начали реже писать статьи. Кроме того, сервис лишился десяти тысяч аккаунтов. Из чего сделан вывод, что блогеры направили неистощимый творческий потенциал в другую сторону – Vkontakte и т.д. … [Читать далее...]
Новый год – новый банкрот: икона ретейла США отдаёт концы
IJ уже много писал о трансформациях, происходящих в розничной торговле ввиду проникновения новых технологий взаимодействия с клиентами и мощного влияния со стороны онлайн-магазинов. Как ни крути, а рынок остаётся тем же самым, и если где-то покупателей прибыло (по разным причинам), то где-то они становятся вымирающими мамонтами. Сегмент розничной торговли ощущает это особенно остро. Там, где руководители вовремя заметили новые тренды и успели сориентироваться, предприняв верные шаги, … [Читать далее...]
MasterCard 2019: многабукаф
MasterCard становится ближе к аудитории, не умеющей читать. MC присоединяется к таким узнаваемым брендам, как Nike и Apple, которые не используют буквы в логотипах, поскольку в этом нет необходимости. Слово MasterCard будет убрано из логотипа, который отныне будет состоять из двух кружков – жёлтого и красного. Один из разработчиков новой маркетинговой стратегии, Аллен Адамсон, считает, что картинка лучше передаёт посыл, нежели слова. У них [MasterCard] ярко выраженное преимущество – … [Читать далее...]
Единственный секрет успешного блогинга
Два дня назад наткнулся на занимательнейшую дискуссию по поводу личности одного инфобизнесмена, продающего разнообразные курсы по теме монетизации блога. Жук он ушлый, благодатное поле вычислил точно (мамочки с детьми, пенсионеры), и изрядно преуспел в конвертировании трафика. В последние несколько лет тема блогинга была, что называется, в тренде (сейчас её отодвигают в тень социальные сети и SMM), поэтому появилось несчётное количество «школ блогинга», авторы которых на разные лады обещали … [Читать далее...]
Интернет вещей в рознице в 2019-м
Пропасть между офлайновыми магазинами и онлайн-шопингом растёт невзирая на то, что торговые сети в принципе склонны прислушиваться к шагам времени и внедрять что-нибудь из новенького в повседневный опыт покупателей. К примеру, бесконтактные платежи, разнообразные карты лояльности и т.п. Интернет вещей – тренд, который был на слуху у бизнеса в 2018-м, и, без сомнения, останется таковым в 2019-м. Правда, стоит сделать оговорку: на этом новом поле пока что могут играть не все желающие, поскольку … [Читать далее...]