Уверенность, вера в успех, позитивное мышление – столпы тысяч тренингов, нацеленных, как говорят коучи, на достижение успеха. Однако верить, мечтать и надеяться значит запороть всё дело. Как это произошло с Билли МакФарландом. … [Читать далее...]
Дорого и глупо: проедание завтрашнего дня в угоду нормальности
Как давным-давно утверждают маркетологи, реклама – двигатель торговли. Лукавят. Реклама – пылесос, вытягивающий деньги из кармана. Часто остающегося в неведении потребителя, ставшего таковым под влиянием манипуляционных техник всё тех же маркетологов. По большому счёту, все человеческие желания продиктованы информационной средой. Вам позарез нужен айфон последней модели только потому, что маркетологи хотят вам его продать. Если бы они не хотели, вы бы не узнали о существовании айфона, не так … [Читать далее...]
11 способов продать больше
Поскольку торговлей занимаются только бизнесмены, то всякий заинтересован в том, чтобы продать больше. Поскольку потенциальное число покупателей рано или поздно достигает предела и более не растёт, то единственный способ продать больше заключается в том, что продать больше каждому из имеющихся покупателей. Для этой цели и существует маркетинг, зиждущийся на стыке психологии и физиологии. Акт покупки вовсе не является волеизъявлением покупателя – это результат комплексного воздействия. От … [Читать далее...]
Блоги vs социальные сети
Утром прочёл статью десятилетней давности о том, что блогеры уходят в социальные сети. Автор исходил из статистики блогохостингов (LiveJournal и подобных), которая свидетельствовала, что блогеры начали реже писать статьи. Кроме того, сервис лишился десяти тысяч аккаунтов. Из чего сделан вывод, что блогеры направили неистощимый творческий потенциал в другую сторону – Vkontakte и т.д. … [Читать далее...]
Единственный секрет успешного блогинга
Два дня назад наткнулся на занимательнейшую дискуссию по поводу личности одного инфобизнесмена, продающего разнообразные курсы по теме монетизации блога. Жук он ушлый, благодатное поле вычислил точно (мамочки с детьми, пенсионеры), и изрядно преуспел в конвертировании трафика. В последние несколько лет тема блогинга была, что называется, в тренде (сейчас её отодвигают в тень социальные сети и SMM), поэтому появилось несчётное количество «школ блогинга», авторы которых на разные лады обещали … [Читать далее...]
Кто лучше всех сделает брендированный контент?
Будет преуменьшением сказать, что контент стал сердцем и душой маркетинга. Современный потребитель опирается на собственные выводы и самостоятельно проведённое исследование, поэтому к моменту, когда он(а) сталкивается с вашим продуктом, вероятнее всего, решение сотрудничать с вашим бизнесом или нет, уже принято. Отличный контент позволяет в значительной мере увеличить шансы на то, чтобы это решение было положительным для вашего бизнеса. … [Читать далее...]
SMM для малого бизнеса: и шнец, и жнец, и постец
Малый бизнес не может позволить себе роскошь содержать отдел по работе со СМИ, как офлайновыми, так и онлайновыми, на который можно было бы возложить функции Social Media Marketing. Положа руку на сердце, даже одного SMM-менеджера поставить на эти цели зачастую невозможно. Во-первых, неизвестно, когда будет полновесная отдача (и будет ли), во-вторых, как проверить квалификацию соискателя и проконтролировать его/её работу? Как и в случае с SEO, любой ответит, что быстрых результатов не стоит … [Читать далее...]
2019: 10 трендов в маркетинге с использованием агентов влияния
Агенты влияния – сочетание «традиционного» маркетинга и новых технических возможностей. Совсем недавно реклама была уделом сугубо специально подготовленных, выпестованных, взращенных и мотивированных людей, перед которыми ставились задачи по продвижению товаров, услуг, раскрутке бренда, формированию лояльной аудитории и т.д. Сегодня участие в активной рекламе стало доступным тем, кто, как говорится, ещё утром не имел к ней никакого отношения. Конечно же, и среди агентов влияния есть … [Читать далее...]
Dolce & Gabbana против КНР: кто кого?..
Что такое единство нации? Нечто, о чём время от времени на досуге поговаривают на российских ток-шоу. Китайцы же вместо разговоров сплочённо бьют. Dolce&Gabbana, икона гламурного стиля и маркер социального статуса, получила звонкую оплеуху от китайских потребителей за свою недавнюю рекламу, в которой, как посчитали в целевой аудитории, креативные сценаристы неуважительно обращались с символикой КНР. То, что для российского потребителя осталось бы незамеченным, в Китае вызвало … [Читать далее...]
30 цитат для мотивации
Мотивационные высказывания можно использовать отнюдь не только за утренней чашечкой кофе, подбадривая себя перед трудовым днём. Они прекрасно себя показывают в графической рекламе, в социальных сетях, в видео влогеров, служат удачным вкраплением в любом тексте, а также служат прямой цели - водружению себя на путь победителя, который будет увенчан боевыми наградами. Изучение иностранных языков, как оказывается, сильно завязано на мотивацию. К счастью, умные головы наговорили достаточно, чтобы … [Читать далее...]